Quando um dono de negócio me pergunta sobre "o Google", quase sempre é uma de duas coisas. Ou o perfil não existe, está errado ou pela metade, ou o perfil parece certo e mesmo assim o telefone não toca. São dois problemas diferentes, com duas soluções diferentes.
O perfil é o quadro que aparece no Google Maps e ao lado da busca pelo nome da sua empresa (antes se chamava Google Meu Negócio). O setup é um serviço único: as categorias certas, os serviços que você realmente faz, a descrição da empresa, horário e contato, uma área de atendimento realista, links para o seu site, as configurações básicas e orientação sobre as fotos que o Google quer ver. No fim, o perfil inteiro é revisado.
É a escolha certa quando o perfil ainda não existe, foi começado por outra pessoa e nunca terminado, ou mostra informação errada. Ele não mexe no seu site e não inclui trabalho contínuo.
O Local SEO começa onde o setup termina. O Google não decide quem aparece nos resultados locais só pelo perfil. Ele também lê o seu site: se as páginas estão indexadas, se dizem quais serviços você faz e onde, e se o nome, o endereço e o telefone batem com o perfil.
Por isso o setup de Local SEO cuida da base nos dois: auditoria técnica, Google Search Console, sitemap XML, robots.txt e verificação de indexação, títulos e meta descriptions, estrutura das páginas de serviço, área de atendimento, dados da empresa consistentes e uma linha de base para acompanhar. Depois vem o trabalho mensal: acompanhar onde você aparece em cada cidade, melhorar o site e o perfil, conferir a indexação e ajustar com base no que os números mostram.
O Profile Setup arruma o perfil. O Local SEO melhora como o Google entende o seu negócio.
Se você contrata Local SEO e já tem perfil, a revisão e a otimização dele fazem parte do trabalho. Se começar pelo Profile Setup e passar para o Local SEO depois, os US$ 119,90 são abatidos do setup de Local SEO. O Profile Setup custa US$ 119,90 uma vez. O Local SEO custa US$ 299,90 de setup e depois US$ 99,90 por mês.
Ninguém controla a posição no Google. Quem garante primeiro lugar ou prazo está adivinhando. O que dá para controlar é um perfil correto, um site que diz a mesma coisa e um acompanhamento que mostra a direção.
Não sabe qual dos dois você precisa? Me mande o nome da empresa e as cidades que você atende. A Análise de Presença Local grátis mostra qual dos dois problemas é o seu.
Me diga o ramo e as cidades que você atende. Eu te digo o que eu faria primeiro.